Friendly Fur to nowa, pochodząca z Niemiec marka perfum. W swej kolekcji ma jeden zapach, którego premiera miała miejsce w 2012 roku, w Berlinie. Kreator (Nos), który pracował nad zapachem to Mark Buxton.

Marka ta wyznacza nowy trend opierając się na ekologicznej filozofii wytwarzania produktów. Perfumy A Rebours powstają na bazie tradycyjnej receptury i są przyjazne środowisku jednocześnie zachowując jakość na najwyższym poziomie. Nazwa perfum to tytuł  słynnej  powieści  Joris-Karl  Huysmans. W polskim tłumaczeniu oznacza   „Wbrew naturze”. Są aluzją do lisiego futra, którym pokryty jest flakon. Oczywiście jest to specjalne „przyjazne” futro, tzn. futro ze zbyt dużej populacji zwierząt. Marka hołduje idei ochrony naturalnych siedlisk zwierząt i aktywnie wspiera różnorodność biologiczną gatunków w naszej naturze. Friendly Fur oznacza utrzymanie w przyrodzie równowagi tak, jest zbiory mierzone są i kontrolowane pod względem konsumpcji.